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Cours à Villetaneuse

lundi 25 octobre 2004

Luc Blanchard décrit le contenu du cours de la manière suivante :

L’objet de ce cours est de vous amener à appréhender ce qu’est un projet de communication. Pour ce faire je vous propose de participer à l’édition d’un roman.

Depuis avril 2004 la société Studio graph a ouvert un département édition. Un premier ouvrage a été édité, nous allons, ensemble, préparer la publication du second.
Il ne s’agit donc pas d’une « étude de cas » mais d’un vrai projet, débouchant sur une réalisation concrète. Ce faisant nous étudierons tous les maillons de la chaîne graphique, élaborerons une stratégie commerciale, détaillerons les questions juridiques...
Le cours que je vous propose est en quelque sorte une nouvelle expérience professionnelle.

Nous allons procéder de la manière suivante : Les participants vont se répartir les 9 thèmes proposés. Des groupes de travail de deux à trois personnes seront ainsi constitués. Chaque membre du groupe préparera un exposé sur un aspect de la thématique choisie (les différents aspects à aborder sont indiqués entre parenthèse).
Je vous demanderai de rendre, le 25 janvier 2005, un dossier écrit sur le sous-thème que vous aurez choisi.

Trame des exposés

Le devis d’impression offset
-  Définir les éléments fixes (format, nombre de pages, tirage).
-  Définir les éléments optionnels (papier, façonnage, couverture).
-  Demander les devis.
D’autres devis seront effectués pour les documents annexes (lettre de souscription, Vient de paraître, invitation)

L’impression numérique
-  Répertorier les éditeurs proposant une « édition à la demande ».
-  Répertorier les prestataires proposant une fabrication de livres à la demande.
-  Décrire le mode opératoire, le type de fabrication (format, papier, brochage...), le prix de revient et la qualité obtenue.

Les aides à la publication
-  Identifier les différentes aides et les classer par type.
-  Lister les qualités attendues des postulants.
-  Rechercher les précédents lauréats et établir leurs profils.
-  Lister les aides possibles pour Hirondelles sur le web et établir un rétro-planning.
-  Préparer les dossiers de demande d’aides.

Les droits de reproduction
-  Résumer les principes généraux
-  Lister les différents documents, reproduits dans la pré-maquette d’Hirondelles sur le web, nécessitant une autorisation.
-  Définir le coût de chaque document reproduit.
-  Préparer les courriers de demande d’autorisation.

Les recherches documentaires
-  Se procurer les documents retenus dans la pré-maquette et lister les propriétaires des droits.
-  Anticiper une négociation commerciale en listant les avantages que les auteurs des documents iconographiques peuvent retirer de la publication de l’ouvrage.
-  Demander les autorisations de reproduction.

Le dossier de presse
-  Lister les interlocuteurs en fonction des spécificités de l’ouvrage.
-  Rechercher des exemples de dossiers de presse.
-  Élaborer un dossier fonctionnel.

La diffusion
-  Répertorier le(s) public(s) en fonction des spécificités de l’ouvrage.
-  Décrire le mode opératoire à utiliser (prise de contact, offre commerciale, documents promotionnels)
-  Évaluer l’impact escompté.

Promotion
-  Lister les différents événementiels liés à la sortie d’un livre.
-  Identifier les différentes thématiques exploitables et les types d’événements appropriés à Hirondelles sur le web.
-  Établir trois scénarios promotionnels et chiffrer leur coût. Pour chacun de ces scénarios définir le matériel nécessaire et les contacts à prendre, décrire la rentabilité escomptée, en termes de vente, d’image...

Internet
-  Rechercher les différents types de sites de promotion littéraire
-  Lister ceux d’entre eux susceptibles d’accueillir une insertion, préciser le type d’insertion et établir un devis pour les insertions payantes.
-  Identifier les différentes thématiques exploitables par un site dédié et les liens utiles.
-  Construire une mailing liste et la gérer.